2018年，在游戏产业领域电竞沦为了众多关键词，政策受到影响、产业愈演愈烈、电竞入亚，从业者都行出了一个共识未来五年里，电竞将步入前所未有的发展机遇。在这样的机遇下，网易也开始突显其在电竞领域发展的决意：9月22日-9月30日，网易首个综合性专业电竞赛事NeXT总决赛将于广州举行。这场联赛包括了14款网易和暴雪的热门游戏电竞赛事，总奖金相似千万，全年投放高达2亿，堪称是网易迄今为止，在电竞上最大手笔的布局。

只不过早于在今年2月的尝鲜大会上，网易游戏副总裁王怡就回应，2018年网易游戏将拿走多达10个亿的资金来打造出网易泛娱乐电竞生态。随后在520发布会上，网易又启动了6亿光电计划，宣告即将把电竞和直播作为未来要耕耘的两大领域。似乎，NeXT计划是前面计划下的第一个最重要产物。

网易为什么这么推崇电竞？网易究竟要怎么做电竞？网易又能否在电竞上取得自己想的一切？我们辨别了网易在电竞上的布局，以及与NeXT有关的计划，也寻找了一些答案。为何入局:游戏的价值增量，行业与社会的大势所趋 在游戏行业竞争越发白热化，且慢慢经常出现了多项不利因素的市场环境下，许多游戏厂商都在找寻新的机会，除了新游戏品类探寻以及中国海外市场，在当前市场环境下，电竞有可能是在上岸之外的，游戏行业仅次于的蓝海。据App Annie统计资料，8月网易早已沦为了国内上岸收益最低的发行商，并在持续的探寻中国海外市场的发展前景。

游戏的生命周期仍然是整个行业里不可避免的问题，而电竞不仅需要为游戏提高用户的注目与粘性，也需要基于游戏分化沦为一个独立国家的新兴体育产业，获取产品之外的增量价值。当游戏IP俗世了产品形态本身，沦为了一种文化符号和以IP为核心的泛娱乐体验之后，游戏内的用户活跃度之后会沦为要求游戏轮回的唯一标准。只要游戏的文化内核恒定，并一直追随时代变化，它的生命周期就不会被大大缩短。在此基础上，预示基础设施的完备和社会理解的发展，电竞行业慢慢有了更加好的势头。

在社会环境转变的前提下，电竞早已渐渐转入了主流话语体系当中:6个电竞项目选入亚运会演出项目，更加多的地方政府也开始推崇电竞产业，正式成立涉及的产业园区，获取各种扶植政策，大力与各项赛事合作;而就产业规模来看，Newzoo报告称之为2017年中国电竞产业规模超过770亿元，用户规模在过去3年内快速增长了近20%，并预计2018年的产业规模将多达880亿元，用户规模将超过4.3亿，这不足以解释整个产业的发展趋势，网易的入局大自然不难理解。不过与其他领域比起，电竞又是一个门槛极高的领域，必须海量资金、大量头部产品、平稳的生态规划和长久的耕耘布局。

相比而言，入局并远比太早的网易必须更为了解的思维，找寻一条合适自己的发展之路，而现在我们早已看见了这条道路的雏形。网易的电竞思路:连为一体资源，产品众将，后劲绵长 首先，网易正在连为一体各方资源，尝试打造出一个机制成熟期，资金雄厚，推展资源非常丰富的电竞体系，这要求了一家公司在电竞领域的硬实力早在2月的尝鲜大会上，网易游戏副总裁王怡宣告了网易电竞大众赛、高校赛、城市赛、综合性赛事和职业赛同步的梯级赛事体系，希望扶植运动员、战队和俱乐部茁壮，并与全国38座电竞重点城市合作创建网易电竞红色主场。

而NeXT则更进一步证明了网易连为一体资源的能力:他们与中国银联积极开展了品牌合作，还与共青团牵头举行CUEA计划，积极开展校园文化活动，培育学生电竞产业科学知识，获取磨练机会。这既反映了网易的社会责任，又在一定程度上协助网易解决问题了基础人才供给的问题，是一种互利共赢的发展模式。

在连为一体大量资源的背后，网易也在产品上下脚了功夫。首届NeXT系列赛中的竞技项目还较为传统，但在今年520上，网易曾发布了还包括《代号:Rider》、《猎手之王》、《战舰世界闪击战》、《战争太早》等产品在内的一系列竞技新品。在这些产品上线之后，网易将能满足用户在RTS、MOBA、战术竞技、非对称竞技等有所不同热门竞技品类的表达意见。

这些有所不同品类的用户可以在线下产生共鸣，彼此交错流动一起。如果需要构成这一产品矩阵，那网易应当就有了在电竞领域最有差异，也最强劲的核心竞争力。可以看见，未来网易还有可能把早已获得不俗成就的上岸项目与电竞融合一起，推展中国自研游戏的国际化赛事，输入中国文化，如今《荒野行动》、《终结者2:审判日》和《第五人格》就都有这样的潜力，这也是国内大多厂商缺乏的一点。

如此说来，网易在电竞领域应当不会有更为绵长的后劲。网易做电竞，知道能行吗？ 在连为一体大量资源，打造出产品矩阵，以及有可能的国际化赛事的基础上，网易需要突破现有的电竞布局，在电竞上取得自己想的一切吗？作为后来的探索者，虽然网易早已享有多个著名的竞技产品以及电竞赛事，但其独立国家的电竞战略才开始旋即，任何一个探寻的道路，都会是艰苦而艰辛的，但在产品和用户的底蕴下，网易电竞的确有实力较慢兴起，沦为推展网易自身以及中国电竞发展的中坚力量。首先，网易曾举行过多场玩家盛典、嘉年华赛事活动，享有浓烈的线下娱乐基因和非常丰富的活动举行经验这并不是以电竞为导向的赛事活动，却能必要要求用户对一场电竞比赛的实际观感。

在这次NeXT决赛就享有一个可以玩家参予对话玩法，赢得奖品的大型对话区，还在舞台上获取了交响乐、民乐、舞蹈演出，超越了竞技赛事和玩家聚会活动的界限。其次，网易享有完备的击穿圈层的营销方法论，曾多次多个刷屏级的H5都取得了业内普遍的注目，在营销推展上享有很深的累积，并享有网易云音乐、网易大神多款可以与电竞同步的社区产品。这意味著它可以很快不断扩大赛事的知名度，并大大烘烤活动的热度和人气。

本届NeXT就以几款社区产品为载体，积极开展了一系列赠票、赛事报导、投票票选等活动，并获得了不俗的效果。最后，网易在电竞上的经验也有了持久的累积。《梦幻西游》电脑版的全民PK争霸赛早已顺利举行多届;网易和暴雪合力举行的黄金联赛也早已发展沦为一个经典赛事品牌。

这些经验使得网易在发展电竞时会面临过于多的专业壁垒，需要必要呈现头部赛事理应的水平。总之，NeXT既证明了网易在电竞上的投放与能力，又演绎了网易的电竞战略和明确布局。在游戏行业日益烧结，许多领域的红利都已消失只剩的情况下，电竞作为一个少见的增量市场，大自然不会更有许多头部厂商的目光。

期望未来网易电竞在自身发展之外，也需要在发展的过程中找寻到更佳的发展模式，来更佳的推展整个中国电竞的前进。

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